What Small Businesses Should Know About How the Facebook News Feed Algorithm Works

Lipca 4, 2014

Facebook News Feed Algorithm

0

akcji
Bądź pierwszy i dodaj ->

Udostępnij na Facebooku

Podziel się na Twitterze

Udostępnij na Google

Podziel się na LinkedIn

Pin na Pinterest

Podziel się na StumbleUpon

+
Co to?

W pobliżu początku tego roku, Organiczne zasięg Facebooka spadła 49 procent od szczytowego poziomu w październiku 2013. I dla dużych stron z więcej niż 500,000 upodobania, organiczne zasięg hitem 2 procent. Według News Feed usługi optymalizacji Edgerank Checker z 50,000 posty 1,000 Strony pokazuje zasięg organicznej za wentylatorem (mediana) stale maleje:

Lutego 2012 = 16%
Września 2013 = 12.60%
Listopada 2013 = 10.15%
Grudzień 2013 = 7.83%
Mar 2014 = 6.51%

TechCrunch pisarz Josh Constine notatki że z grubsza 50% spadek zasięgu W ciągu ostatniego roku dopasowuje 50% Wzrost Page Lubi za typowego Facebooku użytkownik w tym samym okresie czasu. Jako ludzie jak więcej stron, organiczne zasięgu każdej kropli.

How Facebook News Feed Algorithm Works

Facebook Organic Reach

W rezultacie, Konkurs na Facebook News Feed i przestrzeni bocznego rośnie, jazdy w górę ceny reklamy. Według Adweek, Ceny reklam są trendy w górę, po części dlatego, że Facebook nie wzrosła częstotliwość reklam. Facebook twierdzi, że to utrzymać poziom zapasów reklam na temat 5 procent wszystkich postów w paszy Aktualności.

Celem Facebooka, aby zapewnić tylko najbardziej atrakcyjnych i ciekawych treści wiadomości jest wyświetlana spowodowało niektórych stron, a ludzie nie są traktowani jednakowo. I jak Constine wskazuje,, wiele marek, lokalnych kupców, i osoby publiczne, które ciężko pracowały, aby zachęcić ludzi do jak ich stronę są sfrustrowani o spadku zasięgu.

“Zapłacili Facebooka za reklamy, aby ludzie jak ich stronę, dlatego, Facebook powiedział im, że to dobra inwestycja długoterminowa. Zbudowali przedsiębiorstwom na całym zasięgiem dotarli na Facebooku, przeznaczając środki na wypełnienie Facebooka z treściami, które ciągnie się uwagę, że monetizes.”

Jak Facebook Filtry paszy

Facebook filtruje swój kanał z algorytmem News Feed sortowania, Nieoficjalnie wiadomo, jak EdgeRank, który analizuje każdy sygnał możliwy do określenia znaczenia każdego postu do każdej osoby. W przybliżeniu 100,000 różne wskaźniki znaczenia są uwzględnione w.

Facebook News Feed dyrektor zarządzania produktami, Czy Cathcart, powiedział Constine najsilniejszych wyznaczników czy post jest pokazany w paszy są następujące:

How Facebook Filters News Feed

* Jak popularne (lubił, skomentował, wspólne, kliknął) są ostatnie posty na stanowisko twórcy z każdego.

* Jak popularny jest ten post ze wszystkimi, którzy już widzieli.

* Jak popularne są Poczty twórcy ostatnich postów było z widzem. Czy rodzaj postu (Aktualizacja statusu, zdjęcie, wideo, powiązanie) mecz, jakiego rodzaju były popularne z widzem w przeszłości?

* Jak niedawno był post opublikowany.

Cathcart mówi, że dla każdego użytkownika, Facebook przypisuje wynik do każdego posta mogli zobaczyć. Wstrzykuje to niektóre reklamy, ale "w większości możemy umieścić je w kolejności w rankingu" mówi. Nie ma znaczenia, jeśli post jest od znajomego lub stronie, Facebook po prostu stara się pokazać ludziom, co chcą.

Innymi słowy, bardziej udane post jest, i bardziej popularne jego twórca, tym bardziej prawdopodobne, widz zobaczy post. Fakt, że ktoś polubili stronę ma większego znaczenia, bo to, czy strona nadal być interesujące dla potencjalnego widza swoich postów.

Marki sięgają wzrasta do wiadomości, że Garner liczne lubi, komentarze, akcji, i kliknięcia, i zmniejsza się, jeśli ich posty są nudne i nudne. “A ponieważ naturalna tendencja do ręki, aby zmniejszyć w miarę rozwoju konkurencji, Strony muszą pracować trudniej pozostać widoczne.”

Facebook nagradza stron z zawartością i wciągające penalizuje stosowanie nagłówków click-przynęty i płytkie obrazu makro memów. Constine podkreśla, że ​​z zabawnymi, i dynamiczną zawartość, która pasuje do wybranych grup odbiorców, Strony mogą jeszcze dostać dużą ilość wolnego ruchu na Facebook.

Constine Badanie zlecone z EdgeRank Checker ujawnił serwisów informacyjnych i innych, które publikują swoje prawdziwe produkt Facebook, jak artykułów prasowych, tendencję, aby zobaczyć większy zasięg niż Strony, które jedynie publikować wiadomości marketingowych dla swoich produktów.

“Może Ci się spodobać zarówno The New York Times i Oreos, ale rzeczywiście można przeczytać NYT na News Feed natomiast nie można tam zjeść ciasteczko. Więc to ma sens, że NYT osiągnie wyższy procent swoich fanów - jego posty są bardziej interesujące.”

Paying for Facebook Ads Only Way to Beat System

Płacenie za reklamy tylko sposób na pokonanie systemu

Constine konkluduje jedyny sposób na pokonanie systemu jest płacić za reklamy. Ale teraz Facebook umożliwia Strony błyskawicznie skopiować zawartość jednego ze swoich postów na reklamę. To wciąż ten sam pay-for-widoczności sytuacja, ale to tak, jakby Facebook jest wyłudzanie Strony dla wielu, aby komunikować się ze swoich fanów.

"Kiedyś, aby osiągnąć więcej moich fanów, teraz sięgam mniej, i Facebook chce mi zapłacić za to, co kiedyś dostać za darmo "jest charakterystyka Constine, pomimo niego wierzyć, że to niefortunne wschodzących produktem systemu, a nie złośliwy wyboru przez Facebook.

Facebook Shady Bait and Switch Tactic

Facebooka Shady przynęta i zamiana Tactic

Facebook powiedział firm na zakup Likes jako inwestycję długoterminową, gdy jest prawdopodobne, wiedział, że dotrzeć do tych fanów spadnie, dewaluacji inwestycji. Constine zauważa, że ​​reklamodawcy wykonane obliczenia porównujące wartość życia wentylator vs koszt kupić je przez Facebook Ads.

“Bez integracji spadek zasięgu w tym matematyki, Może zakupili fanów w cenach nie można odzyskać.” Jest to przynęta i zamiana taktyka potencjalni reklamodawcy Facebook nie będzie łatwo zapomnieć lub pominąć.

W "trudne przerwy, nie jesteś aż tak ciekawa, się nad nim "nastawienie wystawione przez dyrektora Facebooka odpowiedzi Global Communications dla niektórych przedsiębiorstw nie może kontynuować, mówi Constine. “i [Facebook] powinien przeprosić za zachęcanie marki kupić Likes bez ostrzeżenia ich o nieuchronnych spadków zasięgu.”

How to Manage & Grow Your Social Media Accounts

Socialdraft is your all-in-one tool for Social Media management. Socialdraft allows you to:

  • Schedule posts to multiple Social media accounts
  • Manage your online reputation
  • Have multiple people create and post content
  • Pull Reports
  • angażować
  • i wiele więcej

If you’re curious about how Socialdraft works, take us for a risk-free trial. Have questions?

Udostępnij na Facebooku

Podziel się na Twitterze

Udostępnij na Google

Podziel się na LinkedIn

Pin na Pinterest

Podziel się na StumbleUpon

+

Tagi: , , , , , ,

    Zostaw odpowiedź